美国职业足球大联盟的堪萨斯城的向导堪萨斯城体育刚刚宣布，他们已经把新足球场的冠名权“卖”给了兰斯·阿姆斯特朗的LiveStrong慈善机构。这份6年的合同估计价值1500万美元，但是体育俱乐部不接受任何一分钱来交换转播权。

他们这么做是出于好心吗?然而，在宣布之前并没有迹象表明LiveStrong愿意支付1500万美元来购买任何体育馆的冠名权，所以透露的偏好似乎表明LiveStrong认为冠名权对他们来说价值不超过1500万美元。如果堪萨斯城体育真的想帮助战胜癌症，他们应该把冠名权卖给出价最高的人，然后把收益捐给LiveStrong。(下次你考虑向慈善机构捐赠一辆汽车时，不妨考虑一下同样的理由。)

事实上，体育场的经营者说，他们希望LiveStrong的联系能帮助说服音乐公司使用他们的场馆而不是该地区的其他竞争者。(目前还没有消息说谢丽尔·克罗(Sheryl Crow)是否已经签约演出。)

同样，你也可以讽刺地说，巴塞罗那与联合国儿童基金会(UNICEF)的球衣赞助是为了让巴塞罗那在传统球迷最不反对的情况下进入足球市场，而联合国儿童基金会没有为这个世界上最值钱的织物不动产支付任何费用。事实上，球队刚刚宣布，这个赛季将是联合国儿童基金会球衣的最后一季，因为未来五年的球衣已经被中东经济发展集团“卡塔尔基金会”以创纪录的1.7亿欧元买下。

不过，如果一家慈善机构能将其商誉转化为有价值的广告，那就更好了。对慈善事业的捐赠，无论纯粹是出于慷慨还是作为一种经济投资，仍然用于帮助癌症患者和喂养儿童。