当我们前面提到的在美国，媒体正在讨论NFL对媒体的新做法。在非nfl网站上限制在线视频的规定尤其令人恼火和争议。迈克尔·麦卡锡的故事在今日美国，“NFL在新媒体游戏计划中呼叫自己的号码”描述了这一举动:

在互联网方面，据NFL称，NFL去年秋天从CBS SportsLine手中接过NFL.com的控制权，并重新推出了该网站，增加了更多视频内容。NFL.com和32个单独的球队网站提供了一件其他体育和新闻网站无法比拟的事情:比赛的精彩片段可以进行调整，以聚焦每个球迷最喜欢的球员和球队。

联盟还试图通过播放更多的独家节目来提升其成立四年的NFL网络的相关性，包括常规赛每周四和周六晚些时候的八场黄金时段比赛、三场大学碗比赛以及NFL在春季的大学球会。

mlb网站已经成为一个重要的棒球收入来源，所以只有NFL采取类似的策略才有意义。但是这个问题已经和媒体提出的“控制信息”交织在一起了。正如麦卡锡所说:

中国最富有、最具影响力的体育联盟已展开了一项幕后努力，以更大程度地控制球迷的所见所闻，并在此过程中为自己制定了一条更有利可图的路线。它正在采取一系列措施，将更多的球迷和广告商吸引到它自己的NFL网络有线频道和NFL.com网站上。同时，当NFL试图通过打击违反法律的运动员来改善自己的形象时，联盟也对独立媒体如何报道其球员、教练和球队施加了新的——批评者认为是繁重的——限制。

总的来说，这些举动代表了美国橄榄球联盟前所未有的尝试，以管理如何向公众描绘它。他们也可以提供的体育节目走向:前白宫发言人Ari Fleischer,现在一个形象顾问,美国职业棒球大联盟的顾问委员芽塞利格,预测体育迷们很快将面临日益混乱的媒体格局中更多的体育联盟,和大学会议,提供他们自己的电视频道和网站。

从基本面来看，这是正确的。我们所处的时代，一个主导趋势是去中介化，毫不夸张地说，在体育广播报道中。“上游”公司正在制作越来越多的报道，比如一个球队(比如洋基队，是的，或者更有限的，圣母大学和NBC)或一个联盟。十大网络在大学中处于领先地位(App State击败了Michigan，这是多么好的初次登场!)对不起,杆)。

但是我认为图像控制的问题被高估了。迈克尔·维克(Michael Vick)和吃豆人·琼斯(Pacman Jones)的情节表明，当负面问题出现时，NFL很难或不可能控制媒体炒作。你不能让摄像机远离犯罪步道。

NFL正在把现有的媒体放到一边，为自己的节目让路。它能做到这一点是因为今天的广播和宽带技术使它能够绕过中间人和以前的盟友。这与形象无关。这只是钱的问题。