《经济学人》($)关于皇马试图打造“品牌”的报道:

Real的经理们研究了迪士尼如何营销这部电影，狮子王。他们的主要观点是票房并不是收入的主要来源;大笔的钱存在于副产品和商品上。买下一支全是“银河战舰”(超级巨星)的球队，意味着Real将成为世界足球的领军品牌，并创造从赞助到球衣销售的新收入。他的目标是超越贝克汉姆的前东家曼联(Manchester United)。曼联之所以成为世界上最富有的俱乐部，很大程度上要归功于其将球队打造成媒体品牌的开创性想法。(美联航最近聘请了迪士尼前高管安迪·安森(Andy Anson)担任商务总监。)

皇马的策略在很大程度上奏效了。现在皇马的商业收入已经超过了门票销售和广播收入。哈佛商学院报告称，“市场营销收入预计将从2000-01年的3900万欧元升至2003-04年的8300万欧元。”

然而，雷亚尔的策略可能存在一个小缺陷。足球运动员——不像《狮子王》中的卡通人物——是人类，有着由此所暗示的所有脆弱。这是皇马多年来第一次在2004年没有赢得任何重要奖杯。而在当前的欧洲足球锦标赛中，许多球星的品牌价值都大幅下降。

同样值得注意的是贝克汉姆35 m欧元转会费大大削减了市场收入，更不用说他的超级明星工资了。

幸运的是，运动员之间的竞争与演员和卡通人物之间的竞争完全不同。我希望它能一直这样下去，尽管世界上真正的马德里人做出了努力。